Konsumi i marijuanës për femra në Shtetet e Bashkuara tejkalon konsumin e meshkujve për herë të parë, mesatarisht 91 dollarë për seancë

Konsumi i marijuanës për femra në Shtetet e Bashkuara tejkalon konsumin e meshkujve për

hera e parë, mesatarisht 91 dollarë për seancë

Që nga kohërat e lashta, gratë kanë përdorur marihuanë. Sipas raporteve, mbretëresha Victoria dikur përdorte marihuanë për të lehtësuar dhimbjet menstruale dhe ka prova që sugjerojnë se priftërinjtë e lashtë e përfshinin marihuanën në praktikat e tyre shpirtërore.
Dhe tani, industria amerikane e marijuanës prej 30 miliardë dollarësh po pëson ndryshime të rëndësishme: konsumi i marijuanës nga gratë e reja po kalon për herë të parë atë të burrave. Legalizimi luajti një rol të rëndësishëm në këtë transformim.
Sipas raportit të fundit nga Reuters, kjo prirje po i shtyn kompanitë e kanabisit të rivlerësojnë ofertën e produkteve të tyre dhe strategjitë e marketingut.
Transformimi i modeleve të konsumit
Sipas të dhënave të fundit nga Instituti Kombëtar për Abuzimin me Drogën (NIDA), frekuenca e përdorimit të marijuanës tek gratë amerikane të moshës 19 deri në 30 vjeç ka tejkaluar shumë atë të bashkëmoshatarëve të tyre meshkuj.
Nora Volkov, drejtoresha e Institutit Kombëtar për Abuzimin me Drogën në Shtetet e Bashkuara, theksoi se një pjesë e arsyes për rritjen e përdorimit të marijuanës nga femrat mund të jetë nevoja për të lehtësuar stresin dhe ankthin. Në intervistat me gratë që përdorin shpesh marihuanë, shumë femra konsumatore deklaruan se arsyeja e tyre kryesore për përdorimin e marihuanës është të lehtësojnë dhe trajtojnë çështjet e shëndetit mendor si ankthi dhe depresioni.
Ekziston një faktor tjetër i rëndësishëm që nuk mund ta injorojmë këtu – marihuana në thelb nuk përmban kalori. Në një shoqëri ku gratë shpesh përballen me presion të jashtëzakonshëm në imazhin e trupit të tyre, marihuana siguron një zëvendësim për alkoolin pa kompromentuar qëllimet e tyre të fitnesit.
Shitësit me pakicë të marijuanës amerikane kanë vënë re ndryshimet strukturore në këtë grup konsumatorësh. Lauren Carpenter, CEO i zinxhirit të kanabisit Embarc, i tha Reuters, “Inovacioni i produktit ose riformimi i markës mund të duket si kosto e zhytur, por duke marrë parasysh që klientët femra kontribuojnë më shumë se 80% të vendimeve të blerjes në Shtetet e Bashkuara, duke zbatuar një inovacion produkti ose riformim të markës. strategjia nuk është vetëm e mençur, por edhe shumë e nevojshme
Aktualisht, gratë përbëjnë deri në 55% të përdoruesve në aplikacionin e kërkimit të produktit të kanabisit Së bashku, duke bërë që shitësit kryesorë të kanabisit të rregullojnë inventarin e tyre në përputhje me rrethanat.
Ndryshimet në strategjinë e shitjes me pakicë
Sipas të dhënave të Institutit Kombëtar për Abuzimin me Drogën në Shtetet e Bashkuara, blerja mesatare e marijuanës nga konsumatorët femra ka tejkaluar atë të konsumatorëve meshkuj. Sipas të dhënave të shitjeve nga Housing Works Cannabis, konsumatorët femra të kanabisit shpenzojnë mesatarisht 91 dollarë për blerje, ndërsa konsumatorët meshkuj shpenzojnë mesatarisht 89 dollarë për blerje. Edhe pse kjo është vetëm një ndryshim prej disa dollarësh, nga një këndvështrim makro, mund të bëhet një pikë kthese në zhvillimin e industrisë së kanabisit.
Aktualisht, në përgjigje të kësaj situate, shitësit me pakicë të kanabisit po i përqendrojnë raftet e tyre në produkte që tërheqin gratë, të tilla si produktet e ngrënshme të kanabisit, tinkturat, produktet aktuale të kanabisit dhe pijet me kanabis.
Për shembull, Tilray Brands Inc, një kompani lider në industrinë e kanabisit me seli në Nju Jork me një vlerë tregu mbi 1 miliard dollarë, po rrit investimet e saj në markat e favorizuara nga konsumatorët femra të kanabisit, duke përfshirë Solei Cannabis. Është raportuar se çaji i ftohtë me limon i kompanisë ka pasur një sukses të madh, me çmim rreth 6 dollarë dhe mban një pjesë të tregut 45% në tregun e pijeve me kanabis.
Një tjetër markë e mirënjohur e kanabisit, High Tide Inc, me seli në Calgary, ka marrë gjithashtu masa strategjike proaktive duke blerë Queen of Bud, një markë e njohur vetëm për produktet e kanabisit me përqendrim të lartë THC për gratë. Këto ndryshime tregojnë rëndësinë në rritje të konsumatorëve femra në tregun e kanabisit.
Një karakteristikë kryesore e marketingut për gratë është se ato zakonisht janë më të menduara kur blejnë një gamë më të gjerë produktesh sesa burrat. Burrat mund të jenë të kënaqur me nevojat themelore, ndërsa gratë priren të planifikojnë stilin e jetës së tyre më me kujdes. Kjo ofron mundësi të pakufizuara që produktet e kanabisit të integrohen në aspekte të ndryshme të jetës së përditshme, nga zakonet shëndetësore të mëngjesit deri te ritualet e relaksimit në mbrëmje.
Ndikim më i gjerë
Trendi i femrave që konsumojnë marijuanë pasqyron ndryshime më të gjera sociale, duke përfshirë progresin e vazhdueshëm të legalizimit të marijuanës në shtete të ndryshme të Shteteve të Bashkuara dhe rritjen e pranimit social. Tatiyana Brooks, bashkëthemeluese e kompanisë së të dhënave të kanabisit GetCannaaActs, shpjegoi se konsumatorët femra kanë më shumë gjasa se meshkujt të blejnë kanabis nga tregu ligjor, që do të thotë përfitime të qëndrueshme afatgjata për bizneset.
Ndryshimi i brezave është gjithashtu i dukshëm, me shumë konsumatorë të rinj që zgjedhin marijuanën në vend të alkoolit dhe duhanit. Shitësit me pakicë të kanabisit e kanë njohur rëndësinë e përshtatjes me këto preferenca të reja të konsumatorëve.
Së fundi, nënsektorët e produkteve të vetë-kujdesit të kanabisit, produkteve të bukurisë dhe shëndetit të kanabisit do të përjetojnë gjithashtu rritje shpërthyese. Topi i banjës CBD është vetëm fillimi dhe maska ​​me të vërtetë efektive e fytyrës THC, produktet e kujdesit për flokët e kërpit, kremi qetësues i muskujve dhe kozmetika të tjera të jashtme, kozmetika THC janë vlera reale e kësaj industrie me vlerë miliarda dollarë.
Ne besojmë se kompanitë e kanabisit që i kushtojnë më shumë rëndësi fuqisë blerëse të femrave konsumatore të kanabisit, do të mbajnë një pozicion udhëheqës në konkurrencën e ashpër të tregut. Mahjong do të zëvendësojë alkoolin si metodë e preferuar relaksimi për amerikanët në dekadat e ardhshme dhe gratë do të udhëheqin këtë revolucion.