Konsumi femër i marihuanës në Shtetet e Bashkuara tejkalon konsumin e meshkujve për
Herën e parë, mesatarisht 91 dollarë për seancë
Që nga kohërat e lashta, gratë kanë përdorur marihuanën. Sipas raportimeve, Mbretëresha Victoria dikur përdori marihuanën për të lehtësuar ngërçet menstruale, dhe ka prova që sugjerojnë që priftërinjtë e lashtë përfshinë marijuanën në praktikat e tyre shpirtërore.
Dhe tani, industria e marijuanës prej 30 miliardë dollarësh në SHBA po pëson ndryshime të rëndësishme: konsumi i marijuanës së grave të reja po e tejkalon atë të burrave për herë të parë. Legalizimi luajti një rol të rëndësishëm në këtë transformim.
Sipas raportit të fundit nga Reuters, kjo prirje po bën që kompanitë e kanabisit të rivlerësojnë strategjitë e tyre të furnizimit dhe marketingut të produkteve.
Transformimi i modeleve të konsumit
Sipas të dhënave të fundit nga Instituti Kombëtar për Abuzimin e Drogës (NIDA), frekuenca e përdorimit të marijuanës midis grave amerikane të moshës 19 deri në 30 vjeç ka tejkaluar shumë atë të bashkëmoshatarëve të tyre meshkuj.
Nora Volkov, drejtori i Institutit Kombëtar për Abuzimin e Drogës në Shtetet e Bashkuara, theksoi se një pjesë e arsyes për rritjen e përdorimit të marijuanës femra mund të jetë nevoja për të lehtësuar stresin dhe ankthin. Në intervistat me gratë që përdorin shpesh marihuanën, shumë konsumatorë femra deklaruan se arsyeja kryesore e tyre për përdorimin e marijuanës është të lehtësojnë dhe trajtojnë çështje të shëndetit mendor siç janë ankthi dhe depresioni.
Ekziston një faktor tjetër i rëndësishëm që ne nuk mund ta injorojmë këtu - marihuana në thelb nuk përmban kalori. Në një shoqëri ku gratë shpesh përballen me presion të madh në imazhin e trupit të tyre, marihuana ofron një zëvendësues të alkoolit pa kompromentuar qëllimet e tyre të fitnesit.
Shitësit me pakicë të marijuanës amerikane kanë vërejtur ndryshimet strukturore në këtë grup të konsumatorëve. Lauren Carpenter, Drejtori i Përgjithshëm i Zinxhirit Cannabis Embarc, i tha Reuters, "Inovacioni i produktit ose riformimi i markës mund të duket si kosto të fundosura, por duke marrë parasysh që klientët femra kontribuojnë më shumë se 80% të vendimeve të blerjes në Shtetet e Bashkuara, duke zbatuar një risi të produktit ose strategji të riformimit të markës nuk është vetëm e mençur, por gjithashtu shumë e nevojshme
Aktualisht, gratë përbëjnë deri në 55% të përdoruesve në aplikacionin e kërkimit të produktit kanabis bashkërisht, duke bërë që shitësit kryesorë të kanabisit të rregullojnë inventarin e tyre në përputhje me rrethanat.
Ndryshimet në strategjinë e shitjes me pakicë
Sipas të dhënave nga Instituti Kombëtar për Abuzimin e Drogës në Shtetet e Bashkuara, blerja mesatare e marihuanës nga konsumatorët femra ka tejkaluar atë të konsumatorëve meshkuj. Sipas të dhënave të shitjeve nga kanabisi i punëve të strehimit, konsumatorët femra të kanabisit shpenzojnë mesatarisht 91 $ për blerje, ndërsa konsumatorët meshkuj shpenzojnë mesatarisht 89 dollarë për blerje. Edhe pse kjo është vetëm një ndryshim prej disa dollarë, nga një perspektivë makro, mund të bëhet një pikë kthese në zhvillimin e industrisë së kanabisit.
Aktualisht, në përgjigje të kësaj situate, shitësit me pakicë të kanabisit po përqendrojnë raftet e tyre në produkte që u bëjnë thirrje grave, të tilla si produkte kanabisi ushqimor, tinktura, produkte topikale të kanabisit dhe pije kanabisi.
Për shembull, Tilray Brands Inc, një kompani udhëheqëse e industrisë së kanabisit me seli në New York me një vlerë tregu prej mbi 1 miliard dollarë, po rrit investimet e saj në markat e favorizuara nga konsumatorët femra të kanabisit, përfshirë Solei Cannabis. Raportohet se çaji i akullt i limonit të kompanisë ka qenë një sukses i shkëlqyeshëm, me çmim rreth 6 dollarë, dhe mban një pjesë të tregut prej 45% në tregun e pijeve të kanabisit.
Një tjetër markë e mirënjohur e kanabisit, High Tide Inc, me seli në Calgary, gjithashtu ka marrë masa strategjike proaktive duke përvetësuar Mbretëreshën e Bud, një markë e njohur vetëm për gratë e saj, produkte të larta të pijeve kanabis të përqendrimit të lartë. Këto ndryshime tregojnë rëndësinë në rritje të konsumatorëve femra në tregun e kanabisit.
Një karakteristikë kryesore e marketingut për gratë është se ato zakonisht janë më të zhytur në mendime kur blejnë një gamë më të gjerë të produkteve sesa burrat. Burrat mund të jenë të kënaqur me nevojat themelore, ndërsa gratë kanë tendencë të planifikojnë stilin e jetës së tyre më me kujdes. Kjo siguron mundësi të pakufizuara që produktet e kanabisit të integrohen në aspekte të ndryshme të jetës së përditshme, nga zakonet shëndetësore të mëngjesit deri tek ritualet e relaksimit të mbrëmjes.
Ndikim më i gjerë
Trendi i konsumatorëve femra të marijuanës pasqyron ndryshime më të gjera shoqërore, përfshirë përparimin e vazhdueshëm të legalizimit të marijuanës në shtete të ndryshme të Shteteve të Bashkuara dhe pranimin në rritje shoqëror. Tatiyana Brooks, bashkëthemeluese e kompanisë së të dhënave Cannabis GetCannaaacts, shpjegoi se konsumatorët femra kanë më shumë të ngjarë se burrat të blejnë kanabis nga tregu ligjor, që do të thotë përfitime të qëndrueshme afatgjata për bizneset.
Ndryshimi gjenerues është gjithashtu i dukshëm, me shumë konsumatorë të rinj që zgjedhin marihuanën mbi alkoolin dhe duhanin. Shitësit me pakicë të kanabisit kanë njohur rëndësinë e përshtatjes me këto preferenca të konsumatorit në zhvillim.
Më në fund, nën sektorët e produkteve të vetë-kujdesit të kanabisit, produktet e bukurisë dhe shëndetit të kanabisit gjithashtu do të pësojnë rritje shpërthyese. Topi i banjës CBD është vetëm fillimi, dhe maskë me të vërtetë e efektshme e fytyrës THC, produkte për kujdesin e flokëve të kërpit, krem qetësues të muskujve dhe kozmetikë të tjerë të jashtëm, Kozmetika THC janë vlera e vërtetë e kësaj industrie me vlerë miliarda dollarë.
Ne besojmë se kompanitë e kanabisit që vendosin theks më të madh në fuqinë blerëse të konsumatorëve femra të kanabisit do të mbajnë një pozicion udhëheqës në konkursin e ashpër të tregut. Mahjong do të zëvendësojë alkoolin si metodën e preferuar të relaksimit për amerikanët në dekadat e ardhshme, dhe gratë do të udhëheqin këtë revolucion.
Koha e Postimit: Nëntor-18-2024