Konsumi i marihuanës nga femrat në Shtetet e Bashkuara tejkalon konsumin e meshkujve për...
herën e parë, mesatarisht 91 dollarë për seancë
Që nga kohërat e lashta, gratë kanë përdorur marihuanë. Sipas raportimeve, Mbretëresha Viktoria dikur përdorte marihuanë për të lehtësuar dhimbjet menstruale dhe ka prova që sugjerojnë se priftëreshat e lashta e përfshinin marihuanën në praktikat e tyre shpirtërore.
Dhe tani, industria amerikane e marijuanës prej 30 miliardë dollarësh po kalon ndryshime të rëndësishme: konsumi i marijuanës nga gratë e reja po e tejkalon atë të burrave për herë të parë. Legalizimi luajti një rol të rëndësishëm në këtë transformim.
Sipas raportit të fundit nga Reuters, kjo prirje po i shtyn kompanitë e kanabisit të rivlerësojnë furnizimin e produkteve dhe strategjitë e marketingut.
Transformimi i modeleve të konsumit
Sipas të dhënave më të fundit nga Instituti Kombëtar për Abuzimin me Drogën (NIDA), frekuenca e përdorimit të marijuanës tek gratë amerikane të moshës 19 deri në 30 vjeç e ka tejkaluar shumë atë të bashkëmoshatarëve të tyre meshkuj.
Nora Volkov, drejtoreshë e Institutit Kombëtar për Abuzimin me Drogat në Shtetet e Bashkuara, theksoi se një pjesë e arsyes për rritjen e përdorimit të marihuanës nga femrat mund të jetë nevoja për të lehtësuar stresin dhe ankthin. Në intervistat me gratë që përdorin shpesh marihuanë, shumë konsumatore femra deklaruan se arsyeja e tyre kryesore për përdorimin e marihuanës është lehtësimi dhe trajtimi i problemeve të shëndetit mendor, siç janë ankthi dhe depresioni.
Ekziston një faktor tjetër i rëndësishëm që nuk mund ta injorojmë këtu - marihuana në thelb nuk përmban kalori. Në një shoqëri ku gratë shpesh përballen me presion të madh për imazhin e trupit të tyre, marihuana ofron një zëvendësim për alkoolin pa kompromentuar qëllimet e tyre të fitnesit.
Shitësit me pakicë amerikanë të marihuanës kanë vënë re ndryshimet strukturore në këtë grup konsumatorësh. Lauren Carpenter, CEO e zinxhirit të kanabisit Embarc, i tha Reuters: “Inovacioni i produktit ose riformësimi i markës mund të duket si kosto të fundosura, por duke pasur parasysh që klientet femra kontribuojnë më shumë se 80% të vendimeve të blerjes në Shtetet e Bashkuara, zbatimi i një strategjie inovacioni të produktit ose riformësimi të markës nuk është vetëm i mençur, por edhe shumë i nevojshëm.”
Aktualisht, gratë përbëjnë deri në 55% të përdoruesve në aplikacionin e kërkimit të produkteve të kanabisit Jointly, duke i shtyrë shitësit kryesorë të kanabisit të përshtasin inventarin e tyre në përputhje me rrethanat.
Ndryshimet në Strategjinë e Shitjes me Pakicë
Sipas të dhënave nga Instituti Kombëtar për Abuzimin me Drogën në Shtetet e Bashkuara, blerja mesatare e marihuanës nga konsumatoret femra e ka tejkaluar atë të konsumatorëve meshkuj. Sipas të dhënave të shitjeve nga Housing Works Cannabis, konsumatoret femra të kanabisit shpenzojnë mesatarisht 91 dollarë për blerje, ndërsa konsumatorët meshkuj shpenzojnë mesatarisht 89 dollarë për blerje. Edhe pse kjo është vetëm një ndryshim prej disa dollarësh, nga një perspektivë makro, mund të bëhet një pikë kthese në zhvillimin e industrisë së kanabisit.
Aktualisht, në përgjigje të kësaj situate, shitësit me pakicë të kanabisit po i përqendrojnë raftet e tyre në produkte që u pëlqejnë grave, të tilla si produktet e ngrënshme të kanabisit, tretësirat, produktet topike të kanabisit dhe pijet e kanabisit.
Për shembull, Tilray Brands Inc, një kompani kryesore në industrinë e kanabisit me seli në Nju Jork me një vlerë tregu prej mbi 1 miliard dollarësh, po rrit investimet e saj në markat e preferuara nga konsumatoret femra të kanabisit, përfshirë Solei Cannabis. Raportohet se çaji i ftohtë me limon i kompanisë ka qenë një sukses i madh, me një çmim prej rreth 6 dollarësh, dhe mban një pjesë të tregut prej 45% në tregun e pijeve të kanabisit.
Një tjetër markë e njohur kanabisi, High Tide Inc, me seli në Calgary, ka ndërmarrë gjithashtu masa strategjike proaktive duke blerë Queen of Bud, një markë e njohur për produktet e saj të pijeve me kanabis vetëm për gra, me përqendrim të lartë THC. Këto ndryshime tregojnë rëndësinë në rritje të konsumatoreve femra në tregun e kanabisit.
Një karakteristikë kryesore e marketingut për gratë është se ato zakonisht janë më të kujdesshme kur blejnë një gamë më të gjerë produktesh sesa burrat. Burrat mund të jenë të kënaqur me nevojat themelore, ndërsa gratë kanë tendencë ta planifikojnë stilin e tyre të jetesës me më shumë kujdes. Kjo ofron mundësi të pakufizuara që produktet e kanabisit të integrohen në aspekte të ndryshme të jetës së përditshme, nga zakonet shëndetësore në mëngjes deri te ritualet e relaksimit në mbrëmje.
Ndikim më i gjerë
Trendi i konsumueseve femra të marihuanës pasqyron ndryshime më të gjera shoqërore, duke përfshirë progresin e vazhdueshëm të legalizimit të marihuanës në shtete të ndryshme të Shteteve të Bashkuara dhe pranimin në rritje shoqëror. Tatiyana Brooks, bashkëthemeluese e kompanisë së të dhënave të kanabisit GetCannaaActs, shpjegoi se konsumatoret femra kanë më shumë gjasa sesa burrat të blejnë kanabis nga tregu i ligjshëm, që do të thotë përfitime të qëndrueshme afatgjata për bizneset.
Ndërrimi i brezave është gjithashtu i dukshëm, me shumë konsumatorë të rinj që zgjedhin marihuanën në vend të alkoolit dhe duhanit. Shitësit me pakicë të kanabisit e kanë njohur rëndësinë e përshtatjes me këto preferenca të konsumatorëve në zhvillim.
Së fundmi, nënsektorët e produkteve të kujdesit për veten me kanabis, produkteve të bukurisë dhe shëndetit me kanabis do të përjetojnë gjithashtu një rritje shpërthyese. Topi i banjës me CBD është vetëm fillimi, dhe maska e fytyrës me THC vërtet efektive, produktet e kujdesit për flokët me kanabis, kremi qetësues i muskujve dhe kozmetika të tjera të jashtme, kozmetika THC janë vlera reale e kësaj industrie me vlerë miliarda dollarë.
Ne besojmë se kompanitë e kanabisit që i kushtojnë më shumë rëndësi fuqisë blerëse të konsumatorëve femra të kanabisit do të ruajnë një pozicion udhëheqës në konkurrencën e ashpër të tregut. Mahjong do të zëvendësojë alkoolin si metoda e preferuar e relaksimit për amerikanët në dekadat e ardhshme, dhe gratë do ta udhëheqin këtë revolucion.
Koha e postimit: 18 nëntor 2024